Tracciare e scoprire i grandi fenomeni di massa, rimanendo fedeli alla propria filosofia di ricerca e selezione arrivando così prima degli altri, è da sempre prerogativa di WP. Da Vans a Barbour, dal workwear allo streetwear, WP Lavori in Corso ha sempre saputo individuare i trend futuri portando in Italia brand dall'America e poi dal resto del mondo riconoscendone in anteprima il potenziale.

Nel corso dei decenni, WP ha sponsorizzato innumerevoli eventi, promuovendo talvolta anche singoli artisti. L'approccio di WP Lavori in Corso all'arte contemporanea è caratterizzato dalla stessa metodologia adottata dai marchi con cui WP collabora, aggiungendo però un rapporto speciale e privilegiato con i creativi di varie discipline. Il fumetto e la fotografia, l'arte moderna e l'illustrazione, sono stati i mezzi attraverso cui rafforzare le campagne pubblicitarie e il materiale di comunicazione di WP firmati da Tanino Liberatore, Massimo Iosa Ghini, Luca Caccioni e Filippo Scozzari. Dal fumettista italiano Scozzari, che ha lavorato con WP dal 1980, e ha firmato con il suo fumetto umoristico i primi cataloghi WP, fino a Tellas che ha reso tributo al binomio WP-Arte con il suo murales che parla attraverso le facciate della storica sede di WP a Bologna.

Rispondere a verità, ma anche corrispondere alla propria interiorità, con coerenza. Per WP, un prodotto,  un post, sono utentici quando raccontano una storia vera, unica nel loro  genere.  WP stessa è autentica ed onesta. La mission e i valori del gruppo sono sempre rimasti gli stessi, così come l’impegno verso i clienti in tutte le fasi: dalla ricerca, alla distribuzione e alla vendita.

La città che portiamo nel cuore, il luogo dove è nato tutto: l’idea di Giuseppe Calori e di sua figlia Cristina di dare vita a WP Lavori in Corso, il primo concept store e la passione per una costante ricerca di autenticità e innata qualità. Bologna significa anche un movimento culturale degli anni '80-‘90, gli artisti, gli illustratori, i musicisti che rappresentavano l'avanguardia che ruotava attorno a WP. Filippo Scozzari, Massimo Iosa Ghini, Giorgio Carpinteri, Marcello Jori, Stefano Carbone, Daniele Scarpa hanno tutti contribuito allo sviluppo dell'estetica e della comunicazione dell’universo WP, lavorando per i vari brand del gruppo.

Il termine concept store non esisteva neanche quando WP Lavori in Corso ha aperto il suo primo negozio contenitore non solo di prodotti ma di storie, ispirazioni, gusto, viaggi, arte e multiculturalità a 360°. I WP Store sono sempre andati ben oltre il negozio tradizionale, rappresentando il frutto della ricerca, prodotti dalla grande personalità, mobili industriali, opere d’arte, piccoli tesori e suggestioni raccolte in giro per il mondo. Hanno ospitato mostre, concerti, presentazioni di libri e installazioni d’artisti internazionali; le loro pareti sono diventate la carta bianca su cui famosi street artist hanno disegnato murales, le loro vetrine, come con il progetto “Drawings on glass”, hanno offerto uno spazio di espressione a giovani artisti.

Quello di WP con la fotografia è un rapporto costante, iniziato quando il brand ha deciso di documentare i viaggi e i luoghi di ispirazione e di lavoro attraverso immagini che ne raccontassero la storia. Lo stesso uso di still life dei prodotti nei cataloghi è diventato negli anni una cifra stilistica ben definita. Da qui anche il coinvolgimento di fotografi di fama internazionale da Douglas Kirkland e Larry Fink passando per Giovanni Cabassi nella creazione di uno storytelling visivo di WP e dei marchi che ne hanno costruito l’identità negli anni. E poi ancora i progetti speciali con Ron Galella, l’esplosione “Claudia Cardinale - Alberto Moravia: dialogo e fotografie”, “Colorealismo”, la rassegna - evento di David LaChapelle e l’installazione curata da Magnum Photos.

Durante gli anni '80 Bologna era intrisa dell'inchiostro del fumetto che si era trasformato nel mezzo espressivo più malleabile per raccontare mondi e personaggi lontani. Era il periodo di Cannibale e Frigidaire, riviste di avanguardia. Grazie all'agenzia A.G.O. (Alcuni Giovani Occidentali) , WP inizia ad utilizzare questo linguaggio per creare immagini e campagne per i propri brand. A partire dal catalogo Woolrich illustrato da Filippo Scozzari nel 1986 e da quello firmato da Giorgio Carpinteri per Vans lo stesso anno, WP Lavori in Corso inaugura una contaminazione di discipline artistiche che seguirà il marchio negli anni, coinvolgendo talenti come Daniele Scarpa, Gaetano Liberatore, Marcello Jori e Massimo Iosa Ghini, attraverso i cataloghi e i libri in edizioni speciali, per celebrare gli anniversari e i traguardi della società.

Un motto che sintetizza la mission imprescindibile di WP Lavori in Corso: offrire qualcosa di unico al proprio cliente ed essere una bussola che lo guidi nella ricerca di autenticità e qualità. Prendersi cura di prodotti che anticipano le tendenze e che spesso diventano icone e trend essi stessi. La ricerca non si ferma all’abbigliamento ma coinvolge un vero e proprio stile di vita che passa attraverso gli accessori, l'oggettistica, le etichette, i materiali, gli spazi.

I prodotti che WP Lavori in Corso seleziona e cura, sono caratterizzati da una storia vera, dai valori che il brand incarna, un racconto capace di durare nel tempo. Immutevoli, facilmente riconoscibili, ma proprio per questo sempre attuali, i brand heritage di WP sono caratterizzati da una forte identità consolidata dal tempo e proiettata verso il futuro, dove il legame con il passato non è un peso, ma un imprescindibile valore primordiale.

Molto più del nome della società: un approccio sempre curioso, un modello estetico e di business che ha assicurato a WP decenni di successo e ha contribuito a definire il modo in cui un'intera generazione pensa all'abbigliamento e al design. Lavori in Corso significa una continua ricerca di prodotti, posti, linguaggi, storie, stili, belli e unici.

WP ha un proprio codice, un linguaggio di segni, immagini, musica e referenze che da sempre ne definisce il carattere unico, che attinge in pari misura da diversi mondi. Essere capace di mettere insieme elementi iconici e di grande tradizione ad altri di totale avanguardia e innovazione, WP ha saputo mantenere uno stile di espressione tutto suo, un tone of voice chiaro, con talvolta accenni di autoironia e totale consapevolezza di saper scegliere prodotti con grande personalità, facendoli così diventare essi stessi parte del linguaggio del brand.

C'è ancora una tromba autografata da Chet Baker nell'archivio di WP, un ricordo di una delle tante jam session e concerti. Chet Baker, ma anche Michel Petrucciani, il Modern Jazz Quartet, Evgeny Kissin, The Residents e tanti altri. Ad accompagnare le tappe della ricerca e del lavoro del brand, c'è sempre stata la musica che meglio ne interpretava lo stile. Come quando nel 2012 a Pitti Uomo, per l’evento “75 years of Baracuta”, WP ha messo insieme una soundtrack carica di elementi storici della cultura britannica: Brit-rock, pop, punk, ska, northern soul, acid jazz, soulful house invitando artisti come Norman Jay, Gilles Peterson, Eddie Piller e Dean Rudland.

WP con i suoi brand ha spesso anticipato le tendenze di moda funzionale, di qualità e di prestazione che è esplosa alla fine degli anni ‘80. Dall’abbigliamento termico e comodo dei pionieri e lavoratori americani, a quello stagionale. Oggi, outdoor per WP significa anche Urban, una libertà di unire insieme più stili per poter indentificarsi a pieno con la vita metropolitana.

WP non insegue le tendenze, le anticipa e ne rispetta i confini. Le studia e rimane in costante ascolto dei trend, da sempre definisce il proprio approccio “fuori moda” non in quanto démodé, ma perché totalmente libero nella scelta. Quella di ricercare e selezionare prodotti inediti che corrispondono al gusto specifico di WP,rendendoli elementi innovatori affinché  essi stessi diventino una tendenza, creandola e dettandola.

Il paese dove l’abbigliamento funzionale per una vita outdoor in tutte le stagioni e in qualunque condizione metereologica si è evoluto in uno stile riconoscibile in tutto il mondo come tipicamente British. Da qui arrivano alcuni dei marchi e dei capi che più hanno contribuito a costruire l’identità di WP Lavori in Corso. Come le giacche Barbour e Baracuta, icone di un lifestyle e capisaldi di un guardaroba casual e di alta qualità, espressione della tradizione britannica.

Mescolando generi ed estetiche differenti, WP Lavori in Corso è stato in grado di cambiare il concetto di stile casual, trasformando la funzionalità di capi tecnici in una vera e propria moda urban, associata ad un lifestyle attivo, che richiede abiti ed accessori dall’appeal classico e con performance di alta qualità e innovazione.

La prima tappa di una ricerca appassionata che si è poi allargata ad altri paesi e continenti. Dal viaggio a New York dei fondatori di WP nel 1982, alle Vans scoperte a Los Angeles, da una costa all’altra esplorando prodotti legati a uno stile di vita outdoor e con una forte identità americana. Una visione legata all’immaginario dell’America.