UN VIAGGIO NEGLI ARCHIVI WP ALLA SCOPERTA DI B.D. BAGGIES

Fu proprio nel mondo del preppy e dei college dell’Ivy League che le camicie di B.D. Baggies raggiunsero il l’apice del loro successo. La storia del brand iniziò appunto con una leggenda: nel 1919, lo studente Bradford Dexter Bagg recuperò dalla propria soffitta un baule pieno di vecchie camicie di suo padre, modelli tradizionali dall’aspetto vissuto. La stoffa con cui erano realizzate, il raffinato cotone Oxford che delle eleganti camicie utilizzate dai membri dell’alta borghesia americana dell’epoca, si era ammorbidita col tempo rendendone la silhouette morbida e la texture densa. Quello che sappiamo per certo, allontanandoci ora da leggende e racconti per tornare nel campo della storia, è B.D. Baggies venne stata fondato nel 1986 da Matt Totilo. Allora vicepresidente esecutivo di Enro Shirt Co., Totilo voleva creare una camicia formale dalla vestibilità rilassata e con una stoffa caratteristica proprio come quella pre-laundered. Nel settembre del 1987, B.D. Baggies partecipò alla Biennale di Moda Maschile SEHM di Parigi. Appena un paio di anni dopo, nel 1989, la strada del brand americano incrociò finalmente quella di WP Lavori in Corso, che ne divenne distributore e iniziò così a diffondere le tipiche camicie B.D. Baggies dall’aspetto vissuto nelle principali destinazioni dello shopping del Vecchio Continente. Il brand da allora continuò a crescere, tanto che nel 1995 WP Lavori In Corso ne acquisì la licenza italiana e ne divenne poi proprietario. Per raccontare la decennale vicenda del brand, dalla sua nascita fino a oggi, ed esplorare gli archivi di WP Lavori in Corso, ci siamo affidati alla voce di Chris Corrado, creative consultant e brand strategist newyorchese. Nella seconda puntata di WP Stories, Chris ripercorre insieme a noi la storia di B.D. Baggies e il suo inestricabile legame con WP Lavori in Corso, mostrando al pubblico alcuni dei suoi capi più iconici.